Internet-TV bedeutet mehr Optionen, keine Sendezeit, auch für Binge-Watcher: Laut Wirtschaftswissenschaftlern sollten Streaming-Modelle den Umsatz auf Abonnements konzentrieren | 2020

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Anonim

"Einige Medienberichte sagen voraus, dass die Menschen, weil sie jetzt jederzeit und überall Zugang haben, um alles zu sehen, was sie wollen, mehr Zeit mit Fernsehen verbringen", sagte Dr. Stan Liebowitz, Professor für Betriebswirtschaftslehre an der Naveen Jindal School of Management und einer von ihnen die Autoren der Studie.

Liebowitz und Dr. Alejandro Zentner untersuchten für ihre Recherchen den Fernsehkonsum beim Umstieg vom Rundfunk- auf das Kabelfernsehen. Da die Daten der aktuellen Trends beim Fernsehen im Internet für weitere 10 bis 15 Jahre nicht verfügbar sind, haben die Autoren vorhergesagt, was aufgrund der Ereignisse in der Vergangenheit passieren wird.

Die Studie wurde kürzlich im. Veröffentlicht Zeitschrift für Kulturökonomie stellten fest, dass die Sendezeit im Wesentlichen gleich blieb, unabhängig davon, ob die Vielfalt der verfügbaren TV-Sendungen zunahm. Liebowitz sagte, die Verbraucher hätten nur 24 Stunden am Tag Zeit, und mehr Abwechslung bedeute nicht, dass sie mehr Zeit mit Fernsehen verbringen würden.

Obwohl sie nicht mehr fernsehen, haben die Zuschauer laut der Studie mehr Freude daran, über das Internet fernzusehen.

"Zusätzliche Programmoptionen bedeuten, dass die Wahrscheinlichkeit steigt, dass die Leute eine Fernsehsendung finden, die ihrem Geschmack besser entspricht", sagte Zentner, Professor für Finanzen und Betriebswirtschaft. "Weil das Internet zusätzliche Programmoptionen mit sich gebracht hat, wird den Zuschauern ein größerer Genuss geboten."

Da sich die Vielfalt der Programme nicht auf den Fernsehkonsum auswirkt, stellten die Forscher fest, dass Internet-Streaming-Medienunternehmen bei Bedarf nicht damit rechnen sollten, zusätzliche Einnahmen durch eine Steigerung des Fernsehkonsums zu erzielen. Liebowitz sagte, sie sollten sich auf die Abonnementeinnahmen konzentrieren - wie Netflix - und nicht auf die Werbeeinnahmen - wie es Hulu ursprünglich getan hatte.

Und was ist mit Binge-Watching, wenn Sie mehrere Folgen einer Fernsehsendung in schneller Folge sehen?

"Unsere Ergebnisse deuten darauf hin, dass Menschen, die ihren Fernseher in Schüben konsumieren, die Gesamtzeit, die sie beim Fernsehen verbringen, nicht ändern", sagte Liebowitz. "Stattdessen ändern sie nur den Inhalt, den sie ansehen."

Der Nachweis, dass eine größere Vielfalt die Menge des Fernsehkonsums nicht verändert, könnte strategische Erkenntnisse für andere Branchen liefern, sagte Liebowitz, ein Professor von Ashbel Smith.

Verbraucher haben eine große Auswahl für viele Produkte, einschließlich Filme, Schokoriegel und Autos. Diese Branchen haben möglicherweise das gleiche Merkmal wie das Fernsehen: Mehr Vielfalt verschiebt den Konsum lediglich in Richtung einer Auswahl, die dem Geschmack jedes Verbrauchers besser entspricht.

Letztendlich ist die zusätzliche Möglichkeit, online fernzusehen, für die Zuschauer positiv.

"Die Verbraucher werden besser dran sein, da die Möglichkeit, über das Internet fernzusehen, zunimmt", sagte Liebowitz. "Wenn Sie mehr Auswahlmöglichkeiten haben, werden Sie in der Lage sein, ein Programm zu finden, das genau Ihren Vorstellungen entspricht."