Betrügerische Ansichten von Videos haben weitreichende Auswirkungen auf die Werbebranche und die Gesellschaft | 2020

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Anonim

Die Forscher von IMDEA Networks haben kürzlich ihre Forschungsergebnisse zu einem der heißesten Themen im heutigen Internet vorgestellt: dem Geschäft hinter der Werbung. Dieses Geschäft treibt das heutige Internet an, da es der wichtigste wirtschaftliche Treiber hinter dem Netzwerk ist.

In dem kürzlich veröffentlichten Artikel "Die Aufdeckung von Betrugsfällen mit gefälschten Darstellungen in Video-Content-Portalen" haben die Forscher von IMDEA Networks, der Universität Carlos III in Madrid, NEC Labs und Politecnico in Turin gezeigt, dass Online-Videoportale Vermarkter für s in Rechnung stellen Auf YouTube platziert, auch wenn der tatsächliche Betrachter der Anzeige in Wirklichkeit eher ein Roboter als ein Mensch ist.

Um das Experiment zum Testen der Leistung von Systemen zur Erkennung von gefälschten Ansichten durchzuführen, verwendeten die Forscher Messwerkzeuge, die speziell für diesen Zweck entwickelt wurden, für die fünf wichtigsten Online-Videoportale. Die Forschungsergebnisse zeigten, dass das Erkennungssystem von YouTube alle anderen deutlich übertrifft. Trotzdem hat die durchgeführte systematische Bewertung gezeigt, dass es immer noch anfällig für einfache Angriffe sein kann. Darüber hinaus stellten sie fest, dass YouTube die öffentliche Sicht seiner Nutzer aggressiver bestraft als die monetarisierten "Ansichten" (für die Werbetreibende eine Gebühr erheben). In der Praxis bedeutet dies, dass als Fälschung identifizierte und vom öffentlichen Sichtzähler abgezinste Ansichten weiterhin monetarisiert werden .

Diese Ergebnisse haben zu Spekulationen darüber geführt, ob Online-Medienmagnaten wie YouTube und Google genug unternehmen, um zu vermeiden, dass Werbetreibende ihre Investitionen in gefälschte Ansichten ihrer Online-Werbung verschwenden. Trotz ihrer Politik, Nutzer finanziell zu entschädigen, wenn Angriffe entdeckt werden, trägt diese Praxis die Risikobelastung für die Werbetreibenden, die für die Schaltung ihrer Anzeigen zahlen.

Arturo Azcorra, Direktor von IMDEA Networks, und Albert Banchs, stellvertretender Direktor, haben an diesen Forschungsarbeiten teilgenommen, die von Rubén Cuevas von der Universität Carlos III in Madrid geleitet wurden. Die Forschungsergebnisse belegen, dass Videoportale durch falsche Ansichten von Robotern erheblich betrugsanfällig sind. YouTube ist der Branchenführer und die beste Website für Online-Videoportale, die in das Experiment zum Erkennen von gefälschten Ansichten einbezogen wurde. YouTube, der Branchenführer und das Online-Videoportal mit den besten Ergebnissen beim Erkennen von gefälschten Ansichten, ist nach wie vor erheblich gefährdet.

Die Ergebnisse dieser Forschungsanstrengungen stellen einen Durchbruch im Verständnis der Verwundbarkeit der Haupteinnahmequelle im Internet dar und haben einen sehr tiefgreifenden Einfluss auf die Hauptakteure hinter dem Internetgeschäft gehabt. Dies hatte dazu geführt, dass eine bedeutende Anzahl etablierter internationaler Medien wie die Financial Times, BBC, The Guardian, The Times (UK), der Brasilianer O Globo und der Italiener Corrier della Sera die Geschichte veröffentlichten. Auch nationale Größen wie El País und EuropaPass folgten diesem Beispiel und veröffentlichten die Forschungsergebnisse, wobei sie ihre Bedeutung für die Gesellschaft und insbesondere für die Werbebranche hervorhoben. In Bezug auf die Financial Times - die erste Zeitung, die den Artikel veröffentlichte - war der Artikel der am zweithäufigsten gesehene am Tag der Veröffentlichung.

Nach der ersten Welle der umfangreichen Berichterstattung in den Medien haben die großen Industrieunternehmen umgehend reagiert und nach der Enthüllung der Forschungsergebnisse ihre Besorgnis zum Ausdruck gebracht. Die Financial Times (unter anderem) veröffentlichte daraufhin einen zweiten Artikel, in dem sie Google aufforderte, sich mit dem Thema Betrug zu befassen und sich mehr darum zu bemühen, Vermarkter vor täuschenden falschen Ansichten über ihre Werbung zu schützen.