Studie zeigt Wirksamkeit von Testimonial-Warnhinweisen auf Tabakerzeugnissen

Eine neue Studie von Forschern des Penn Tobacco Center of Regulatory Science (TCORS) an der Annenberg School for Communication ergab, dass Warnschilder mit Fotos von echten Rauchern, die durch ihre Gewohnheit geschädigt wurden, die Raucher besser zum Aufhören bewegen als das reine Schreiben derzeit verwendete Etiketten.

Mindestens 77 Nationen auf der ganzen Welt verwenden Bilder als Teil ihrer Zigarettenwarnschilder. Die Vereinigten Staaten nicht. Im Jahr 2011 hatte die US-amerikanische Lebensmittel- und Arzneimittelbehörde FDA die Absicht, eine Reihe von Warnhinweisen für Tabakerzeugnisse auf den Markt zu bringen, die gemäß dem Family Smoking Prevention and Tobacco Control Act (FSPTCA) vorgeschrieben sind.

Eine rechtliche Anfechtung durch die Tabakindustrie führte jedoch dazu, dass diese Etiketten größtenteils abgelehnt wurden, weil sie eher emotional als sachlich waren. Diese Bilder zeigten Dinge wie fiktive Fotografien von Rauchern und Simulationen von kranken Körperteilen. Als Reaktion darauf zog die FDA ihre ursprünglichen Etiketten zurück und startete eine Forschungskampagne, um die Etiketten zu überdenken und neu zu gestalten.

Um diese Forschung zu unterstützen, wird diese Studie "Potentielle Wirksamkeit von Warnschildern mit Bildern und persönlichen Daten von echten Personen" in veröffentlicht Nikotin- & TabakforschungGetestete Bilder zeigten auf grafische Weise reale Menschen, die durch das Rauchen geschädigt wurden - eine sowohl sachliche als auch emotionale Anziehungskraft.

"Unser Ziel in dieser Studie war es herauszufinden, wie Raucher auf Warnschilder für Zigarettenpackungen reagieren, auf denen Fotos von echten Menschen verwendet werden, deren Gesundheit durch das Rauchen der eigenen Person oder einer anderen Person beeinträchtigt wurde", sagt die Hauptautorin Emily Brennan, Ph. D., David Hill Research Fellow beim Cancer Council Victoria in Australien.

In der Studie sahen sich erwachsene Raucher mehrere Etiketten aus einer von drei Kategorien an: Etiketten, die ein Foto einer echten Person zeigten, die durch das Rauchen geschädigt worden war, von denen einige mit einer kurzen Textbeschreibung der Person versehen waren; die früheren bildbasierten Warnschilder der FDA; oder die derzeit in den USA verwendeten Nur-Text-Warnschilder.

Die Teilnehmer wurden dann gebeten, ihre erste Reaktion auf die Etiketten und ihre Absichten, mit dem Rauchen aufzuhören, zu melden. Fünf Wochen später verfolgten die Forscher, ob die Raucher irgendwelche Versuche unternommen hatten, mit dem Rauchen aufzuhören, und wenn ja, wie erfolgreich sie gewesen waren.

Die Forscher stellten fest, dass Warnschilder mit Bildern konsequent besser abschnitten als Nur-Text-Schilder.

Unter den Rauchern, die die Nur-Text-Etiketten betrachteten, versuchten 7,4% der Raucher in den folgenden fünf Wochen, mit dem Rauchen aufzuhören. Diejenigen, die die Testimonial-Fotos von echten Rauchern betrachteten, hatten jedoch eine Quote von 15,4% - ungefähr das Doppelte - und waren viermal so wahrscheinlich, dass sie erfolgreich waren.

Es gab keinen zusätzlichen Vorteil, die Zeugnisfotos mit einer Bildunterschrift zu ergänzen - zum Beispiel "Terrie: Gestorben an Krebs im Alter von 53 Jahren."

"Die Testimonialfotos - das Leiden realer Menschen in realen Kontexten - haben eine gewisse Klebrigkeit, und sie erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen versuchen, aufzuhören und aufzuhören", sagt der leitende Autor Joseph N. Cappella, Ph.D., Gerard R. Miller, Professor für Kommunikation an der Annenberg-Schule, schlägt vor, dass die Menschen sich mehr mit Fakten beschäftigen, wenn diese Fakten von den Emotionen des realen Lebens durchdrungen sind.

Darüber hinaus zeigte die Studie auch, dass diese neuen Testimonial-Bilder genauso effektiv waren wie die früheren foto-basierten Etiketten der FDA.

Das Forscherteam hofft, dass die Daten dieser Studie zusammen mit den Ergebnissen ähnlicher Studien (z. B. die Auswertung der Kampagne der Zentren für die Kontrolle von Krankheiten und Präventionstipps ehemaliger Raucher) zu wirksameren Warnhinweisen führen werden.

"Die Verwendung von Testimonial-Bildern", heißt es in der Studie, "kann dazu beitragen, die Anfälligkeit der nächsten Iteration von Warnhinweisen in den USA für rechtliche Herausforderungen zu minimieren, die auf der Tatsache beruhen, dass die Nachrichten tatsächlich vorliegen."