Kaufen Sie lokal? Ihr Konsumenten-Ethnozentrismus könnte sich zeigen | 2020

Inhaltsverzeichnis:

Anonim

"Seit seiner ersten Formulierung im Jahr 1987 ist das Konzept des Konsumethnozentrismus im Großen und Ganzen unverändert geblieben", schreiben die Autoren der Studie, Nikoletta-Theofania Siamagka (King's College London) und George Balbanis (City University London). "Die empirischen Erkenntnisse aus einer Reihe von Studien zeigen jedoch, dass der Ethnozentrismus der Verbraucher eine mehrdimensionale Struktur aufweist, eine Struktur, die für die derzeitige Arbeitsdefinition zu kompliziert ist und die im Grunde nur eine Dimension, die moralische Dimension, beim Kauf ausländischer Produkte berücksichtigt."

Die Studie identifiziert neue Komponenten des Konsumethnozentrismus und legt in Absprache mit anderen Forschungen zu diesem Thema fünf unterschiedliche Dimensionen fest: Prosozialität, bei der das Interesse des eigenen Landes wichtiger ist als das des eigenen. Erkennen oder Interpretieren der Welt aus der Sicht der eigenen ethnischen Gruppe; Unsicherheit oder Betrachtung ausländischer Produkte als Bedrohung für die heimische Wirtschaft; Reflexivität, was bedeutet, dass der eigene Ethnozentrismus automatisch aktiviert wird; und Gewöhnung, in der Ethnozentrismus zur Gewohnheit wird.

Siamagka und Balbanis verwenden die fünf Dimensionen, um eine neue Skala zur Messung des Ethnozentrismus von Verbrauchern zu entwickeln. Durch eine empirische Studie unter Verwendung von Daten aus dem Vereinigten Königreich und den Vereinigten Staaten stellen sie fest, dass die Skala, die sie als erweiterte Skala für Verbraucherethnozentrismus oder CEESCALE bezeichnen. Diese neue Skala bietet Forschern eine bessere Möglichkeit, den Ethnozentrismus von Verbrauchern zu messen, da sie die Präferenzen der Verbraucher für inländische Marken besser vorhersagt.

"Buy-Local-Kampagnen sind ein wichtiges Instrument zur Förderung einheimischer Produkte. Die meisten dieser Kampagnen drehen sich um den Ethnozentrismus der Verbraucher. Unter Berücksichtigung von Nuancen wie Unsicherheit kann unser CEESCALE Regierungen und Organisationen dabei helfen, geeignete Botschaften zu verfassen, die Verbraucher ansprechen können." Siamagka und Balbanis schreiben.